Désignant un mot ou un ensemble de mots, le mot-clé correspond au mot saisi par l’internaute sur un moteur de recherche. Il contribue de manière significative au référencement de votre site Web. En d’autres termes, le mot-clé a le pouvoir de positionner votre site parmi les premiers résultats sur un moteur de recherche. Cela dit, mettre des mots-clés dans votre contenu ne suffit pas pour augmenter le trafic sur votre page et attirer plus de lecteurs. Vous devez faire le bon choix de mots-clés et les utiliser correctement. Découvrez ce qu’est un bon mot-clé et comment l’utiliser de manière efficace dans un contenu SEO ?
Qu’est-ce qu’un mot-clé en Web marketing ?
Dans le domaine du référencement Web, un mot-clé désigne un mot ou un groupe de mots tapé par l’internaute sur le moteur de recherche.
Une agence SEA et SEO doit prendre en compte le rôle de ce mot-clé afin d’avoir une bonne position dans les résultats de recherche Google.
Le choix du bon mot-clé constitue une stratégie digitale qui offre plus de visibilité à votre site Internet. Cela permet d’augmenter la notoriété de votre contenu par rapport à la concurrence.
Toutefois, à l’instar des campagnes publicitaires, l’usage d’un mot-clé « efficace » varie en fonction des saisons. Peu importe le secteur d’activité mis en jeu dans le site Web, les mots-clés qui doivent y être intégrés peuvent changer en fonction des périodes.
C’est pourquoi il est toujours préférable d’entamer une collaboration avec une agence spécialisée en la matière pour prendre en compte tous ces paramètres.
Choisir le bon mot-clé
En tant que professionnel du référencement, avoir le bon mot-clé vous assure une bonne visibilité. Toutefois, sur Google, vous devez également tenir compte de la popularité d’un mot-clé pour qu’il soit pertinent et efficace. Ainsi, il ne suffit pas d’exploiter le bon mot-clé dans vos textes, mais vous devez choisir celui qui correspond à la tendance du moment. En d’autres termes, un bon mot-clé qui garantit un bon positionnement possède les caractères suivants :
- Pertinent : choisir un mot et un groupe d’annonces qui correspondent au service proposé dans votre page et qui sont utilisés par vos clients. Il répond généralement à la question « Les internautes qui ont atterri sur votre site Web avec votre mot-clé sont-ils satisfaits de ce qu’ils y trouvent ? ».
- Potentiel élevé : choisir un mot qui a plus de chance d’être tapé par un internaute sur la barre de recherche. Il répond généralement à la question « Est-ce que ce mot correspond à ce que cherchent les gens ? ».
- Concurrence : choisir de se démarquer en utilisant une variante des mots-clés qui reviennent trop souvent. Il répond généralement à la question « Est-ce que le trafic que vous attirez sur votre page Web vous aide à atteindre votre objectif de base (vente, information, etc.) ? ».
Les mots-clés les plus utilisés
Afin d’opter pour le bon mot-clé, vous devez également mettre en place une analyse basée sur les études de mots tapés par les internautes. D’après les observations réalisées par YOODA INSIGHT en 2016, les requêtes les plus fréquentes sont constituées de 3 mots. 34,1 % des recherches effectuées par les internautes sont composées de 3 mots. En deuxième position du nombre de mots-clés, retrouvez les 2 mots avec 22,9 %. Les requêtes avec un seul mot, quant à elles, ne représentent que 2,4 % des recherches.
Par ailleurs, vous devez tenir compte des silos. Ils se traduisent par la prise en compte des déclinaisons du mot-clé principal dans toutes les pages de votre site rendant ainsi ce dernier plus intéressant pour les algorithmes. Par exemple, si votre mot-clé est « camping », pensez aux déclinaisons « camping en bord de mer », « camping en montagne », etc. Cela vous permet d’offrir un contenu unique et intéressant que les algorithmes du moteur de recherche vont facilement repérer. Vous aurez donc compris que le mot-clé est important dans un contenu SEO de qualité. Par conséquent, le choix et l’usage des mots-clés sont des critères fondamentaux à maîtriser pour un consultant SEO.
